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90 后看老总之汽车营销番茄奖——金番茄

(发布日期:2017-09-07)

[ 资讯 - 牛车网 ]

当越来越多的 " 造车势力 " 涌入汽车行业时,汽车也进入了 " 就想也怕巷子深 " 的时代。在刚刚过去的 8 月份,各家车企的 " 营销把式 " 花样百出,但取得的效果却截然不同。牛车网在盘点 " 烂番茄 " 系列后,现又将 8 月份车企中表现优异、荣获 " 金番茄奖 " 的几家车企归纳总结:But 敬告各家车企一句,模仿有风险,Copy 需谨慎哦 ~~~

1、最具 " 爱心 " 营销:抗震救灾汽车业群英榜

对于营销来说," 雪中送炭 " 也远比 " 锦上添花 " 更有意义。

8 月 8 日 21 时 19 分,四川阿坝州九寨沟县发生 7.0 级地震,地震发生后,来自政府、社会各界的救援力量涌向灾区。部分车企也行动起来,为抗震救灾出钱出力:

一汽大众有限公司与中国扶贫基金会沟通,从 " 一汽 - 大众新未来基金 " 紧急拨调 100 万元人民币,用来支持过渡安置和灾后恢复;广汽三菱:与蓝天救援队取得联络,组织人力物力和车队,连夜奔赴灾区救援;长安汽车则为地震中车辆报废的用户提供 5000 元现金支持;东风日产开通 24 小时紧急救援通道,启动了车主关爱专项行动;江铃驭胜与蓝天救援开启合作,200 余救援人员从南昌出发赶往灾区;北汽福田也派出了欧曼 EST 超级大卡车协助运送物资……

正所谓 " 患难见真情 ",汽车企业最大的品牌名片就是 " 社会责任感 ",当企业心系社会,产品也会更加人性化,更有温度。

2、蹭到《战狼 2》热点,北汽教你玩儿 " 友情赞助式 " 营销

如果说前些年,营销成功与否要看 " 钱 ",那么现如今,营销成败也得看 " 命 "。在各车企纷纷请明星代言、砸综艺、扎堆赞助真人秀时,北汽却捡了一回天大的 " 便宜 "。随着《战狼 2》电影票房突破 55 亿大关,990990藏宝阁,北汽 BJ40 这款车也过了一把 " 明星车型 " 的瘾,尝到了加价购买的甜头。

据北汽高层介绍,《战狼 2》中的北京 BJ40 是北汽友情赞助的,吴京曾提到自己想拍《战狼 2》,希望剧中物品都是国产品牌。该高管听闻后,友情提供 15 台北京汽车。对此,吴京在 2016 年 7 月份就在微博公开 " 秀 " 过。